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SEOに効果的なURL構造とは？スターターガイドから解説！

SEO対策実例・コラム

コンテンツSEO・コンテンツマーケティング

2017.11.30

2017.12.01

みなさん、こんにちは。
コンテンツを制作する際、「URLの構造」について考えていますか？
URLはただ適当に付ければよいのではなく、適切な単語を使うことでクロールしやすくなり、
上位表示につながります。

今回は、URL構造とは何か？分かりやすいURLとは何か？について見ていきます。

1 URLはどういう構造でできているのか
2 なぜ分かりやすいURLにする必要があるのか？
- 2.1 検索エンジンにクロールされやすくするため
- 2.2 検索エンジンを利用する人に見てもらいやすくするため
3 分かりやすいURL構造にするうえで守るべきこと
4 良いURL・悪いURLの例
- 4.1 良いURLの例
- 4.2 悪いURLの例
5 まとめ

URLはどういう構造でできているのか

まずは、URLの構造について見ていきましょう。
ペコプラにある、コンテンツのURLを例にしながら説明します。

https://pecopla.net/seo-column/url-construction

http・・・プロトコル名。インターネットでサイトを見る際に欠かせない命令。
sは「Secure（セキュア）」の略でセキュリティ機能が付加される。
pecopla.net・・・ドメイン名。住所のようなもので重複しない。
seo-column・・・ディレクトリ名。ページをカテゴライズする際につけるもの。
url-construction・・・パーマリンク。WordPressの設定で自由に付けられる。
何のページなのかを表すために使う。アンカーテキストの代わりとして利用できる。

なぜ分かりやすいURLにする必要があるのか？

URLを分かりやすい構造にする目的は主に2つあります。

検索エンジンにクロールされやすくするため

SEOで上位表示を狙うためには、まず検索エンジンにページをクロールして（読み込んで）もらわなければなりません。
でたらめな英数字を使うより、何のページを表しているのか説明するような言葉にすれば
クローラーに読み取ってもらいやすくなります。

実際、「Google検索エンジン最適化スターターガイド」にも下記の記載があります。

コンテンツのカテゴリや、ファイル名に説明的な名前を利用することは、検索エンジンがそれらのドキュメントをクロールしやすくなることにもつながります。 Google検索エンジン最適化スターターガイド https://static.googleusercontent.com/media/www.google.co.jp/ja/jp/intl/ja/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-ja.pdf

URLの構造を良くしたからと言ってSEOの効果がすぐ表れるわけではありませんが、
少しでもページの評価を高くしたいのであれば、わかりやすいURLにする必要があるでしょう。

検索エンジンを利用する人に見てもらいやすくするため

分かりやすいURLにするもう一つの目的は、利用者が検索する際に目立つようにするためです。URLで使用した単語で検索すると、description欄で一致する単語があった場合、太字で表示されます。ペコプラ検索結果

前回の「descriptionって何？適切な表現方法について解説！」と関連する内容になりますが、太字で強調された部分は人の目に触れやすくなりますので、
集客効果を高められる要因にもつながります。

分かりやすいURL構造にするうえで守るべきこと

ここでは、分かりやすいURL構造にするうえで守るべきルールについて説明します。

コンテンツと関連のある、シンプルな表現にする

URLはただでたらめな単語を使えば良いわけではありません。
ページと全く関係ない話題であったり、「file-01」のような一般的な単語を使ったり
あまりにも長すぎる単語は使用しないようにしましょう。

大事なのは、だれが見ても何のページなのかわかりやすい単語に設定することです。
長くても3語以内でまとめるようにしましょう。

1ページにつき1URLを心がける

1つのページに対して、いろいろなURLを作ってしまうと、
クロール側もどれを評価してよいのかわからず、URLの評価にばらつきが出てしまいます。

もし、複数のURLが見つかった場合は「301リダイレクト」処理を行い、1つのURLにまとめるようにしましょう。

日本語ではなく、アルファベットで記入する

URLは日本語と英語、どちらでも使用することができます。
サイトの中には日本語を使ったものがありますが、英語を使った方が良いでしょう。

なぜなら、日本語のURLだとページに貼り付ける際、エンコードの影響によって正しく表記されないためです。

英語のURLの場合

https://pecopla.net/seo-column/how-to-description

↓　貼り付け後

https://pecopla.net/seo-column/how-to-description

日本語のURLの場合

https://pecopla.net/seo-column/ディスクリプションの解説

↓　貼り付け後

https://pecopla.net/seo-column/%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%
83%97%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%AE%E8%A7%A3%E8%AA%AC

このように日本語のURLの場合、日本語で表記されず
アルファベット、数字、%の表記に変わってしまいます。

こちらに関してはSEOの評価に直接関わってくるわけではありませんが、
読みやすさやエンコード時の不具合を解消したいのであれば英語でURLを
作成した方が懸命と言えます。