【2020年】SEO対策会社の特徴(費用)と今後

これまでのSEO対策を振り返りますと、リンクさえ貼れば上位化できた時代、大量のコンテンツを追加すれば上位化できた時代がありましたが、Googleのアルゴリズムの高性能化により、ここ1～2年で検索意図を評価する比重が更に大きくなってきました。

それにより、SEO対策を行っている各社は、これまでの対策から方向転換を余儀なくされた会社が多いように思います、そのため、それぞれの特色を出すSEO対策会社が増えてきました。

今回の記事ではSEO手法の主流、今のSEO対策会社のタイプをご紹介していきます。
それぞれの費用相場も掲載していますので、自分のご予算にあったSEO対策会社を見つけてもらえればと思います。

以前から、記事の質が大事と言われてきていましたが、例えば、2016年末にあった、WELQに投稿された低品質なコンテンツ(肩こりの原因は守護霊など)が上位に表示されていた等、まだキーワード出現頻度、文字数、更新頻度など表面的な要素が強い印象を持っていました。

しかし、2019年3月のコアアルゴリズムアップデートから、Googleはユーザーの検索意図を更に深く汲み取り、SEOランキングの要素に強く影響するようになったと考えています。弊社がそう考える理由は以下です。

以下のサイトはメタバリアEXの評判に関するサイトでありますが、メタバリアEXの口コミの他に、メタバリアEXを買うためにユーザーが知りたいであろう情報(口コミや、メタバリアEXが選ばれる理由、メタバリアEXを摂取することで期待できる効果や副作用、メタバリアEXに向いている人向いていない人など)が網羅されています。
ただペライチで上位化することは競合性などもあり、極稀となり、通常は、メインキーワードに関連するロングテールなどでサイトの質を高めつつ、上位を目指すのが定石です。

このように、ユーザーが求めている情報を提供することが、Googleで上位表示させるための、唯一の手段となっています。

それでは、ユーザーが求めている情報とはどういうものなのでしょうか？
これは、Googleが「良質なサイトを作るためのアドバイス」として公開しています。

2012年9月に公開されたこの情報に関して、当時はまだアルゴリズムが追いついていなかったのだと思いますが、昨今急速に技術が追いついてきていると感じます。
Googleは、今後もこの基準をもとに評価するようアルゴリズムが進化すると予測できます。

Googleがコンテンツの品質を判断する上で有名なアルゴリズムと言えば、パンダアップデートです。
パンダアップデートとは、一言で言うとコンテンツの良し悪しを見つけ、低品質なコンテンツの順位を下げ、相対的に高品質のコンテンツを評価するものでした。

ただ、2016年1月にこのパンダアップデートはコアアルゴリズムの一部として組み込まれました。

たった1年前までは、検索意図より、サイト文字数、更新頻度、共起語など満たしていれば上がっておりました。
しかし、2019年3月あたりのコアアルゴリズムアップデートでユーザーの検索意図を重視し検索意図をマッチするコンテンツやサイトを、大きく評価するようになったと感じます。

それではGoogleはどのようにして良質なコンテンツと判断しているのでしょうか？一般的には「コンテンツの質」と「被リンク」と言われています。

しかし、それだけでは不十分で「ユーザーの行動」も考慮していると言われています。
Googleは随分前からSEO検索結果エリア（SERPs）にはjavascriptでクリック数を計測する機能が実装されていると言われており、たとえ、上位化していても、検索結果にすぐに戻ってしまった場合、
そのサイトは、ユーザーにとって役立つ情報がなかったとGoogleは判断します。
また、それだけでは不十分で具体的には、以下の項目をGoogleアナリティクスを直接見ているのではなくAIから推測しているようです。

なお、新規で作成されたページは、すぐに正当な評価を行うことが難しい場合があるため、一定期間上位化しやすい現象があります(Googleハネムーン)。この現象については、以下のページで紹介しています。

前述のように、コンテンツ中心となってくると、被リンクのようなテクニカルな要素が薄まり、検証、SEO対策という観点からいうなら、サイトを修正するだけで色々と効果が見られるようになっています。

そう考えると、SEO対策は誰でもできる時代になってきていると思います。サーバー代、ドメイン代が発生せず、いわば人件費のみがコストとなることから、フリーランスのSEOアナリストも出始めています。

けっして、テクニカルな要素が0になったということではないが、正直WordPressで構築できるなら、ある程度網羅できるのではと思いますが、「良いコンテンツ」を作るということで、やるべきことはシンプルになりましたが、問題もあります。

まとめると、テクニカルな部分では簡単になったが、運用面では、時間、費用面での難しさが出てきているが、コンテンツのほうが体制は構築しやすい傾向にあります。

弊社のお客様の中でも、コンテンツの重要性を理解しつつも、予算の関係上外部施策のみを行ってくださいと言ってこられるケースが沢山ありました。

確かに外部対策だけで上位化ができるなら、作業時間、対策コストともに良くなるケースが多いと思います。

被リンクを張ることでペナルティーなどリスクはたしかにありますが、(弊社の被リンクではペナルティー対象になったことはございませんし、弊社の被リンクだけ残して手動ペナルティー解除申請を行ったところ、ペナルティーが解除された実績が多数ございます。）
成功すれば、比較的早く効果があらわれます。
実際、まったく効果がないわけではなく、コンテンツ周りの内部施策をしなくて、外部のみで上位化するケースも多々見られます。

ただ、もともとコンテンツの評価が低いサイトにむやみに被リンクを張っても上位化しないケースが多いため、内部、コンテンツ周りを良くすることが、上位化のための近道となっています。
そのため、SEO対策会社も変化が求められてきました。それでは今のSEO対策会社はどんなものがあるのか次の項目で見ていきましょう。

それでは、SEO会社は具体的にどんなものがあるのか見ていきます。大まかに分けますと、下記4タイプのSEO対策会社が存在します。

上記4つのタイプのSEO会社の特徴と費用相場などを紹介していきます。

被リンク中心のSEO対策の特徴と費用相場を見ていきましょう。

その名の通り、被リンク中心で対策を行うSEO会社です。対象サイトへ毎月リンクを貼り、リンク効果で上位化を目指します。

昔、このタイプのSEO対策会社は多くありましたが、ペンギンアップデートの影響、昨今のSEOアルゴリズムの状況から、被リンク中心のSEO対策会社は減りました。

このタイプの会社の費用は、キーワードの難易度によりますが、安くて1万、高くて10万が相場です。また、順位が一定の条件（例えば10位以内に表示される）を満たしたら費用が発生する成果報酬型と、順位に関係なく費用が発生する固定型などがあります。

被リンクは、コンテンツ中心の対策に比べ、費用が安い傾向にあるので、コンテンツ施策までの予算が取れない、コンテンツは自社で行っているので、被リンクだけ頼みたいという場合に向いています。

コンテンツ中心のSEO対策会社の特徴と費用相場は以下のとおりです。

コンテンツ対策を主に行うSEO会社です。コンテンツ中心のSEO会社はライターを自社で抱えているケースが多く、要件にあわせて柔軟にコンテンツを作成できる体制があります。

ですが中には外部対策の技術に追いつけず、コンテンツを安易にサービス化している企業もあります。また純粋に良いコンテンツを目指した企業は、SEO対策会社というより、WEB制作会社に近いかもしれません。

これは依頼するコンテンツの内容や月どのくらい記事を投入するか？などによって価格が違ってきますが、費用は15万から50万が相場です。

良い記事を書くには、その業種を深く知っている方が書いたほうが良い記事ができやすく、Googleに評価される可能性が高くなります。また、外部に委託すると、記事はそこそこで価格は高いという現象も多々起きます。
そのため、内製でライターを上手に雇うことができるなら、その分コストが安く済む場合もありますが、どういう記事を書けば良いかというディレクションができる人材が必要になります。

コンテンツを書きたいが、書く時間がない・書いてもなかなかコンバージョンにつながらない、コンテンツ数を増やしたい、また、外部リンクのペナルティが気になる企業は、コンテンツ中心のSEO会社に依頼するケースが多いようです。

コンサル中心のSEO対策会社の特徴と費用相場は以下のとおりです。なお、弊社はこちらのタイプになります。

弊社は、外部対策の評判が強く、その印象が強いと感じる方も多いようですが、起業当初より、コンテンツの重要性も理解しており、常に7000記事／月平均の実績、かつ自社の検証用サイトも多数保有し、SEOに関わる部分はすでに研究しております。

サイト構造からユーザビリティの部分まで、サイト全体を診断・検証・改善を行うSEO会社です。PDCAを回しながら運用設計等も行いますので、ECサイト、ポータルサイトなど大規模サイトのSEO対策にマッチしています。また、フリーランスでSEOアナリストを行っている方もこちらに属すかもしれません。

コンサルの場合、その性質上キーワード単位、ページ単位に依頼というわけではないため、上記2つのSEO対策会社と比べ、毎月の対策費用が高くなる傾向にあります。費用は20万～500万が相場です。

コンテンツだけでなく、サイト全体を見てほしい、WEB制作会社に頼んだけど、順位が下がったりして、サイトを見直したい、という方に向いています。

SEOセミナーを行うSEO対策会社の特徴と費用相場は以下のとおりです。

SEO対策を内製化できるようにすることを目的としています。
SEOのセミナーは、無料で行い、SEOコンサルティングサービス、またはSEO分析システムを紹介する目的もあれば、有料でも内製化をコンサルティングしてくれる会社もあります。ただ、ライターの管理方法、募集の仕方までサポートしてくれるケースはあまり無いようです。

また、セミナー自体は、あくまで基礎知識レベルを教えることが多いです。

SEOセミナーを行うSEO対策会社ですが、コンサルや記事の依頼をお願いする場合、有料だと10～30万/月くらいでしょう。

人事異動などで、SEO担当になったから、知識をつけたいという方や、セミナーを聞いてみて、安心したからお願いしてみたい、ツールを使って省力化したいという方に向いているでしょう。

SEO的テクニカルな要素が初めにしっかりと構築できている状態で、コンテンツ施策を中心としたSEO対策を行う方針である場合、運用面ではSEO的テクニカルなことはあまり話題に出てきません。

現状では、サイト全体の質が評価されている時代になってきていますので、運用面ではやはり、コンテンツの質、UI/UX、競合分析、ライターの確保・管理が重要になってきます。

今後は、更に外部対策がどうこう、狙ったKWで上位化、などではなく、リスティング運用代行のように、SEOメディア運用代行という形が主流になるかもしれないです。

弊社では内部対策、外部対策ともに研究、理解をしており、
それ以上に運用面の経験をサービスに落とし込めればと考えています。
状況に応じて最適なご提案が可能でございますので、お気軽にお問い合わせ頂けますと幸いです。