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失敗しないドメインの選び方とは？SEOとの関係を6つの視点で解説

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2021.06.30

Webサイトやブログを開設する際に欠かせないのがドメインです。

しかし、中にはSEOに不利に働くタイプもあるため、正しい選び方を理解していなかったばかりに検索順位が上がらず変更を余儀なくされるサイトも珍しくありません。

そこで本記事では、ドメインの種類・SEOへの影響を踏まえたうえで「失敗しない選び方」を詳しく解説します。

1 ドメインとは？区分と構成要素
2 本ドメイン・サブドメイン・サブディレクトリの違いとは？
3 トップレベルドメインとは？
- 3.1 ccTLD（国別）の種類と特徴
  - 3.1.1 「.jp」の種類と特徴
  - 3.1.2 属性型（組織種別型）JPドメイン名の種類と特徴
- 3.2 gTLD（分野別）の種類と特徴
4 ドメインがSEOに与える影響とは？
5 SEOに有利なドメインの選び方
6 SEOに強い任意ドメイン名の選び方
7 おすすめのドメイン取得サイト3選
8 まとめ

ドメインとは？区分と構成要素

ドメイン（domain）とは、数字の羅列で構成されているIPアドレスを人間が視認しやすい英語や日本語で表したインターネット専用の住所で、WebサイトのURLやメールアドレスに含まれています。

▼該当箇所

WebサイトのURL：「https://」以降の文字列
メールアドレス：「＠」以降の文字列

あくまで固有の住所ですから、同じドメインのWebサイトやメールアドレスはインターネット上に存在しません。

例題として、当ぺコプラのトップページ「https://pecopla.net」を区分してみましょう。

▼区分と構成

プロトコル：https://
任意のドメイン名：pecopla
トップレベルドメイン（TLD）：.net

上記の通り、メインサイトのトップページなどはシンプルかつ短いURLが一般的で、少なくとも2種類の区分で構成されています。

本ドメイン・サブドメイン・サブディレクトリの違いとは？

「https://以降の文字列」、「TLDが必須」という2点は共通しているものの、大本となるメインサイトか補足的なサイトかによってドメインの「表記」と「区分」が異なります。

本ドメイン（メインサイト／本家）：https://pecopla.net
サブドメイン（メインの系列／分家）：https://sub.pecopla.net
サブディレクトリ（メイン内／本家の一室）：https://pecopla.net/seo-column

当ページのURLが「https://pecopla.net/seo-column/domain-seo」になっているのは、サブディレクトリを採用しているからです。

ちなみに、Googleのジョン・ミューラー（John Mueller）氏がアナウンスしている通り、「サブドメイン」と「サブディレクトリ」にSEO効果の差はありません。

▼参考サイト

サブドメインとサブディレクトリの違いとは？新サイトのSEOは別ドメインの方が有利？

Web用語には紛らわしい用語が数多くありますが、「サブドメイン」と「サブディレクトリ」もその一つ。そこで今回は、サブドメインとサブディレクトリの…

トップレベルドメインとは？

トップレベルドメイン（TLD：Top Level Domain）とは、ドメインネームシステム（DNS ：Domain Name System）というインターネット階層の最上位にあたる識別名です。

TLDを大きく分類すると下記の2種類に分けられ、それぞれに複数のトップレベルドメインが存在します。

ccTLD（country code Top Level Domain）：国別コード
gTLD（generic Top Level Domain）：分野別コード

ccTLD（国別）の種類と特徴

ccTLDとはcountry code Top Level Domainの頭文字を取った略称で、ISO(国際標準化機構)の規定に則り国および特定の地域に割り当てられた二文字の識別コードです。

▼ccTLDの一例

.jp：日本
.us：アメリカ合衆国
.kr：韓国
.cn：中国

2021年3月時点で255種類のccTLDが存在しており、一般社団法人日本ネットワークインフォメーションセンターの公式サイトで一覧が公開されています。

「.jp」の種類と特徴

日本を対象とした「.jp」には下記の3種類があり、取得対象と数制限に違いがあります。

▼「.jp」の種類と取得する際の注意点

	取得対象	数制限
汎用JPドメイン名	日本の住所を持つ組織・個人	なし
都道府県型JPドメイン名	日本の住所を持つ組織・個人	なし
属性型（組織種別型）JPドメイン名	登録資格を満たす組織	一つの組織に一つだけ

ちなみに、日本の住所を持つ個人・病院・組織を対象とした「地域型JPドメイン名」の新規登録受け付けは、2012年3月31日で終了しています。

代替えとして2013年に追加された地理的トップレベルドメイン（GeoTLD：Geographic top-level domain）は、「.tokyo」などエリアがより具体的にイメージできるのが最大の強みです。

属性型（組織種別型）JPドメイン名の種類と特徴

属性型（組織種別型）JPドメイン名の最大の特徴は、取得対象が登録資格を満たす企業・組織だけに限定されているという点でしょう。

なおかつ1つの組織で複数取得が禁じられており、中には「.co.jp」のように登記簿謄本が必要なタイプもあります。

したがって、たとえ日本の住所を持っていても個人や個人事業主は取得できません。

▼属性型（組織種別型）JPドメイン名の一例

.co.jp：株式会社、有限会社／合同会社／投資法人／企業組合など
.or.jp：財団法人／社団法人／医療法人／宗教法人／企業組合など
.ne.jp：日本国内のネットワークサービス提供者など

「.co.jp」の場合、「.co」がセカンドレベルドメイン（SLD：Second-level domain）にあたります。

gTLD（分野別）の種類と特徴

gTLD（分野別）とは、generic Top Level Domainの頭文字を取った略称で、どの国に住んでいるユーザーでも取得できるのが特徴です。

gTLDには世界中で最も利用率が高い「.com」をはじめ、用途別に様々な種類があります。

	主な用途	登録対象と特徴
.com	商業組織用	本来は商取引事業者だが、サービス名としても利用される事が多く、特に使用・用途に制限がない。
.net	ネットワーク用	元々はインフラのためのものだが、現在では.comと同じく使用・用途に制限がない。
.org	非営利組織用	元々は非営利団体用だったが、現在では.comと同じく使用・用途に制限がない。
.info	制限なし	現在では、情報サイト以外も使用が可能。
.biz	ビジネス用	実際には用途制限はなく、誰でも利用可能。
.name	個人名用	個人名と無関係であっても、「△△.name」というドメインが取得可能。
.pro	弁護士、医師、会計士、エンジニア等用	2004年11月8日にエンジニアが追加され、2015年11月16日から世界の誰でも登録可能になった。
.xxx	アダルト用	アダルトサービス提供者

ドメインがSEOに与える影響とは？

ドメインを選ぶ際、Webサイトの運営者にとって最も気がかりなのがSEOとの関係性でしょう。

最適な選び方を理解していなければ、Googleから「上位表示するに値しないサイト」だと判断され兼ねません。

そこでこの段落では、ドメインの正しい選び方を理解するうえで欠かせないSEOとの関連性を、6つの視点から解説します。

トップドメインの種類によってSEO効果は変わるのか？

結論から言うと、gTLDであればメジャーな「.com」であろうとマイナーな「.ninja」であろうとSEO効果に差はありませんが、ccTLDにおける国の不一致はSEOにとって不利に働きます。

その根拠となっているのが、2016/06/14に配信されたEnglish Google Webmaster Central office-hours hangoutの動画です。

Googleのジョン・ミューラー（John Mueller）氏は、上記の動画で下記の2点について明言しています。

gTLD（分野別トップレベルドメイン）のSEO効果は全て同等で、どの種類を選んでも検索順位に影響しない
ccTLD（国別コードトップレベルドメイン）が不一致の場合は、SEOにネガティブな影響を与える

また、同じくGoogleのマット・カッツ（Matt Cutts）氏もウェブマスターフォーラムにてccTLDの正しい選び方について言及しています。

上記の動画を要約し、注目すべきポイントをピックアップしてみました。

GoogleはccTLDによってWebサイトが所属している国や地域を判断している
米国のサイトに「.jp」が使われていると、日本のサイトだと誤認されがち

つまり、SEOに影響しないgTLDであれば選び方に悩む必要はありませんが、ccTLDの選び方を間違うとSEOにとって致命的な痛手を被り兼ねないのです。

トップレベルドメインのイメージはSEOに影響する？

Googleがアナウンスしている通り、gTLDは用途の整合性さえ間違っていなければ種類によってSEO効果に差が生じることはありません。

とは言え、ドメインには固有のイメージが定着しているため、間接的にSEO効果に影響を与えているのが実情です。

多くのユーザーは、トップレベルドメインによってWebサイトの価値をイメージし、評価の基準にしています。

例えば、利用率が低い「.co」や「.xyz」には低コストというメリットがあるものの、世界的にメジャーな「.com」や「.net」の方が信用できるというユーザーがほとんどです。

つまり、選び方で失敗しないためにはドメインが持つイメージも考慮すべき要素と言えます。

キーワードを含む独自ドメインはSEOに効果的？

世界で1つだけのオリジナル性を出せるのが、独自ドメインの最大の強みです。

好きな文字列が使えるためターゲットキーワードを含めることも可能ですが、爆発的なSEO効果は期待できません。

なぜなら、GoogleがSEOを評価する際に最も重視しているのは、あくまでコンテンツの内容であってドメインの文字列ではないからです。

その証拠に、ドメインに主要キーワードが含まれていないWebサイトが、検索結果の上位に表示されるケースも珍しくありません。

中古ドメインはSEOに効果的？

結論から言うと、自サイトとの相性が良く高い品質を備えた中古ドメインであれば、新規ドメインよりもSEOにポジティブな影響を与えます。

▼中古ドメインがSEOに強い理由

インデックススピードが速い
ドメインエイジが引き継がれる
ページランクの実績が引き継がれる
被リンクが引き継がれる

ただし、いくつかのデメリットもありますので、選び方によっては逆効果にもなります。

詳しくは下記のコラムを参照してください。

中古ドメインのSEO効果とは？メリット・デメリット・料金相場・選び方を解説

なぜ中古ドメインはSEO効果が高いと評価されているのでしょうか。そこで本記事では、新規ドメインとの違いを踏まえたうで、メリット・デメリット・料金…

日本語ドメインはSEOに効果的？

かつては、Webサイトのジャンルが伝わりやすいというメリットから、日本語ドメインがSEOに有利だと評価されていました。

ところが、下記のデメリットを重視したGoogleがEMD (Exact Match Domain) アップデートを実施して以降、「ドメイン名と検索クエリの完全一致」だけを理由に上位表示されなくなったのです。

▼Googleが問題視したポイント

たとえコンテンツ内容が低品質であっても上位表示されやすい
漢字、平仮名、カタカナが「文字化け」する
海外ユーザーにとっては分かりにくい

したがって、日本語のキーワードをドメインに含めても大きなSEO効果は期待できません。

「.tokyo」などの新gTLDはSEOに効果的？

エリアに特化した「.tokyo」や、業種に特化した「.hair」など、次々と新gTLDが増えています。

確かに、ジャンルの分かりやすさや目新しさからくるインパクトは大きなメリットではあるものの、だからと言ってSEOに有利という訳ではありません。

その根拠となっているのが、公式サイトに記載されているGoogleのアナウンスです。

検索に対する影響

新しいドメイン末尾を使っても、検索結果に影響はありません。Google でも他の検索エンジンでも、すべての TLD は平等に扱われます。新しい TLD が検索エンジンのランキングに影響を与えることも、検索結果の下の方に掲載されることもありません。

引用：Google Domains